一场突如其来的COVID-19疫情为社会经济带来了巨大影响,以线下体验和参与为核心的体育赛事类项目也受到了较大冲击,全球范围内多场大型赛事的取消和拖延让整个行业进入到了“冰河时代”。

为寻求“破冰”机遇,部分体育赛事打破传统运作模式,改变赛事组织模式和呈现方式,将赛事整合移至线上进行,在疫情期间受到了消费者一定程度的青睐。

但电竞潮过后,赛事运营还要回归线下。从目前各大赛事延期时间来看,大多都将举办时间放置在了今年下半年甚至年底,进而将形成一副比赛扎堆、竞相抢跑道的景象,同时电竞赛与线下赛中间也将形成空档期。所以,体育赛事电竞化热潮似乎也只是“治标不治本”。从长远角度来看,今年的体育赛事该如何运营依旧是难题。

近日,拥有10余年汽车运动赛事举办和参与经验的吉利汽车率先给出了答案——2020吉利缤客超吉联赛。

2020吉利缤客超吉联赛由ESPORTS电竞体验营(以下简称电竞体验营)、线下体验营、挚爱体验营三大通道组成。赛事用车方面, 基于缤越和缤瑞两款路规车打造的比赛用车成为了一大亮点。而在赛制方面,2020吉利缤客超吉联赛也有不小的创新:2020吉利缤客超吉联赛不但为初次尝试赛车体验的车迷开设了线下体验营,也为钟情于实现赛车梦的赛车发烧友设立了挚爱体验营。

值得一提的是,作为今年全新推出的晋级通道,电竞体验营也成为了2020吉利缤客超吉联赛的最大亮点。电竞体验营由吉利集团汽车运动部与嗨跑赛车合作共同推出,在选拔赛车界的优秀选手晋级总决赛的同时,也为消费者打造了一场足不出户即可享受竞速的赛事。电竞体验营首场比赛已经开启了报名,从目前的数据来看,首场比赛报名通道刚开启两天,150个名额就已报满,为了让更多车迷参与活动,已将名额扩大到300个。

电竞体验营线上赛共设置6场线上模拟赛车比赛,每场比赛选用国际知名的赛道,例如德国纽博格林、意大利蒙扎赛道等。

电竞体验营的比赛规则设置与专业比赛完全一致,单站完赛成绩前5的选手直接晋级电竞总决赛,6场电竞体验营线上赛的未晋级选手中还将产生2位复活名额。届时,32位选手将在线下进行决赛较量,并从中产生16位选手进入到2020吉利缤客超吉联赛圈速赛,在圈速赛胜出的4位选手进入2020吉利缤客超吉联赛年度总决赛。值得一提的是,电竞体验营最终晋级的4名车手,将与体验场、挚爱场的晋级车手以组队的形式进行全年总决赛,队伍中还将有一名金牌车队经理和专属技师,既可以让车手们体验专业的赛事魅力,也将线上竞速与线下参与紧密结合。

从赛制上来看,2020吉利缤客超吉联赛电竞体验营的推出,一定程度在疫情期间解决了用户无从“圆梦赛车”的需求。而造成报名火爆的更重要原因,则是电竞体验营解决了线上电竞与线下赛事关联性的难题:从电竞体验营晋级的选手可以与线下体验营和挚爱体验营的选手同台较量,三大晋级通道以并联的方式进行却在总决赛融合,从而让玩家不仅仅体验竞速快感,更是有机会参与到线下专业的赛车培训,提高2020吉利缤客超吉联赛的持续性与完整性。

超吉联赛此前已经连续举办了十余年,具备庞大的车迷群体,在赛事运营、宣传、推广等方面也积累了一定经验,多年来根据车迷的多元化需求,从品牌单一赛事,也逐渐向赛车入门体验赛事平台发展,虽然规则在不断变化,但“与时俱进”的赛制却让参赛人群越来越广泛。

今年,吉利依托多年来在汽车运动领域的经验积淀,与嗨跑赛车合作并推出2020吉利缤客超吉联赛电竞体验营,将赛事体验与模拟赛车结合,让车迷朋友在家体验竞速快感,同时也为下半年进行的体验场和挚爱场引流形成的良性闭合循环,在体育赛事领域独树一帜。

可以说,超吉联赛已经成为一场集体验、培训、竞赛于一体的专业级赛车入门体验型赛事,并全面向大众开放。通过参加超吉联赛,车迷们可以以“初学者”的身份接受专业的赛车培训,最终在赛道上与其余车迷同场竞技,圆梦赛车。而吉利通过超吉联赛,也不断宣传和推广中国汽车运动和赛车文化发展,让更多的消费者了解、热爱汽车运动,这也是吉利举办超吉联赛的初衷。

未来,超吉联赛也将继续以车迷为中心,以专业化为核心,让更多拥有赛车们的人有机会体验到专业的汽车运动赛事。同时,超吉联赛也计划通过电竞以及校园赛等方式,让更多年轻用户参与、了解汽车运动。

传统体育赛事电竞化能够吸引更多年轻人对体育的热爱,而不仅仅只是垂直领域的观众,也可以让不会电竞但热爱体育赛事的粉丝主动关注,通过两者的高度融合,最终形成更大的关注群体。由此来看,2020吉利缤客超吉联赛将会成为今年体育赛事中一颗耀眼的明星。